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    新常态下门窗行业未来发展方向

    发布日期:2018-11-12

    门窗市场不断发展提升,越来越多的消费者在购买门窗产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商?#19994;?#32654;誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,门窗行业进入品牌营销时代。

    提高品牌观念竞争高端市场

    中国已成为全球门窗消费市场的龙头,许多国内门窗品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,?#27426;?#22269;外门窗品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端门窗市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种?#32622;?#30340;重要原因。

    很多企业老总表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些门窗企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,门窗行业大打价格战,呈愈演愈?#19994;?#24577;势,甚至出现499元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。

    门窗行业存在的一些误区是:把企业等同于品牌。而?#29575;?#19978;品消息价格户型点评]牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,?#37096;?#20197;属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,?#35759;?#25968;资源?#24230;?#21040;具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做?#24230;搿?/span>

    找准定位精?#21152;?#38144;

    品牌是企业竞争的?#34892;?#24037;具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。?#29575;?#35828;明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所?#35805;?#30340;品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

    通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国门窗行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性门窗品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现?#26696;?#24615;化门窗品牌”。



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